國內(nèi)鈑金企業(yè)為何“不給力”電視營銷

近日，歷來被視為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”、中國市場的“風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺廣告招標(biāo)預(yù)售，一時間，國際企業(yè)與本土品牌展開了激烈的競爭，一舉牌一輛寶馬的氣勢，嚇煞眾多中小企業(yè)主們。
縱觀歷年中標(biāo)央視廣告的企業(yè)，排名前三的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險，增長較快的有汽車、旅游等，新能源、旅游等新興產(chǎn)業(yè)亦引人矚目，而鈑金行業(yè)甚少參與這樣的“豪賭晚宴”。
受諸多因素的影響，鈑金行業(yè)仍捆綁在傳統(tǒng)的營銷渠道上：展會營銷、口碑營銷、廣告牌營銷等，雖然近幾年鈑金企業(yè)也開始時髦起來，漸漸“試水”網(wǎng)絡(luò)營銷，但電視營銷，除了衛(wèi)浴鈑金外，涉足者仍是鳳毛麟角。
是什么導(dǎo)致鈑金企業(yè)這般淡薄電視營銷呢？筆者覺得可從以下二點，來具體討論鈑金行業(yè)的顯著特點。
綜合競爭實力不強
鈑金與人民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，既有大鈑金，也有小鈑金，它不比地板、建材等行業(yè)，品牌位置很突出，鈑金做大做強需要很長的一段過程。
近年來，我國鈑金行業(yè)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展迅猛，并形成了各大地域產(chǎn)業(yè)集群：浙江、廣東、江蘇等，涌現(xiàn)出了一批上規(guī)模、上檔次的鈑金制造企業(yè)，它們在技術(shù)創(chuàng)新和新材料的應(yīng)用方面也開始向高技術(shù)、新材料、特種工藝方向發(fā)展。盡管如此，由于準(zhǔn)入門檻低，中小企業(yè)居多，鈑金行業(yè)始終整體檔次不高，再加上目前鈑金行業(yè)還沒有形成一個像樣的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，在國內(nèi)市場上的競爭力尚且不足，綜合實力怎能去和這些資金雄厚的熱門行業(yè)大佬們“叫板”？
再者，撇開企業(yè)不談，一些鈑金市場為什么不和紅星美凱龍、蘇寧電器等家電市場一樣，緊咬電視媒體呢？據(jù)了解，正式的鈑金市場成立也不過是十幾年的時間，正在經(jīng)歷由無序到有序過渡階段。遵循市場的淘汰機制，大家的精歷都投到了市場管理、門面設(shè)計、店鋪招商上，并沒有形成連鎖產(chǎn)業(yè)，區(qū)域的也限制了它的目標(biāo)客戶，做電視營銷，未必能增加多少收益。

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